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10年一迭代,中国老年经济特殊性, 会有怎样的创业机会

时间:2019-09-22  来源:www.hndxx.com

美国早在1975年就开始发展养老产业,50年的发展形成了以居家养老、养老社区和专业养老机构为主体的美国养老护理产业。

1)Brookdale成立于1978年,是美国市场第一大养老服务机构,占美国市场的10%。它在47个州经营一个自助社区,帮助生活社区、老年痴呆症护理社区和CCRC。共有1055个社区,服务10万多个客户。

2)Sunrise Senior Living成立于1981年,提供残疾和痴呆护理,在美国、加拿大和英国拥有300多家养老院,拥有一名以上员工。

在日本,1995年正式进入老龄化社会,65岁以上人口达到14%以上。日本独特的老龄化社会也催生了一大批老年经济巨人。

1)2005年,为老年妇女设计的日本曲线体育馆成立。19年来,拥有80多万名中年女性会员和1955多家连锁健身房。2016年净收入约14.63亿元,净利润约2.86亿元。

2)拥有500多家连锁店的专属老年KTV Manekineko是日本最大的连锁KTV,2018年营业收入为21.55亿元。

3)日本最大的老年旅游公司Club Tourism成立于1996年,拥有700万会员。每年约有420万中年人通过团旅游;年收入约107.98亿元,净利润约1.5亿元。

通过中国,日本和美国的比较,我们可以看到国内养老金行业市场庞大而且还有待发展。在日本和美国,老年经济出生的企业:养老机构,高级旅游,娱乐和健身等,有四个特点:重服务,重线,区域,高客户单价。中国的老年经济有其独特之处。

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中国养老产业的特殊地方

要了解中国养老金行业从美国和日本的不同方面,我们需要理清每一代老年人的历史演变。虽然成千上万的人面对面,但同样的历史背景,教育经历,政治经济环境和重大事件都形成了一代人的共性。

1949年以后,中国人口以5.4亿人口为基础,并开始迅速增长。

出生于20世纪50年代的人是2019年的60-70班。一篇文章《出生于五十年代的人的经历及感慨》说他们的父亲出生在战争中,他们的童年缺乏实质性,他们在社会主义建设初期经历了大跃进,大锅饭和自然灾害;他们也经历了我们在书中看到的文化大革命。不难理解,缺乏物质和来之不易的和平与繁荣自然不愿意浪费奢侈。

在20世纪60年代和70年代,中国进入了第一个婴儿潮流。过去一年的丰收和商业发展使得12年间平均年出生人口从62岁增加到74岁(相比2018年超过1500万人)。

出生于20世纪60年代和70年代的人们享受着改革开放的黄金,并且总财富的比例远远高于20世纪50年代。这群人是当前90年代的父母。从2030年起,他们已进入60岁。

由此我们可以看出中国旧经济的区别:

1)中国的老龄化市场在2018年足够大,为中国的岁,65岁以上的人口为1.56亿。

虽然相对人口不高,但也是日本的全部人口;从绝对数字来看,65岁以上的日本人口为3480万;美国是5170万。中国的小市场,处于发展初期的市场,是美国的三倍,是日本的五倍。

2)中国老年人与外国的差异0。这位20岁的日本老人在鼎盛时期经历了20世纪50年代和70年代日本经济的大崛起。在20世纪70年代早期,日本的GDP排名世界第二。终身雇佣制度和工资水平是当代日本愤世嫉俗者的1.5倍,使日本的第50代和第60代成为最大的受益者。他们注重生活质量,愿意追求生活,享受晚年。

与50和60岁以后的大多数中国老年人不同,“储蓄,储蓄,价格敏感,省省钱”是他们的标签,而马斯洛第一层需求的基本要素可能无法满足。但70后的一代,经验与日本相似。

3)社会文化和意识形态0。日本父母在帮助孩子找到工作后,不会干涉孩子的生活。他们不会为年轻人买房子,也不会帮助他们带孩子,也有更多的时间,精力和金钱为自己消费。与美国和日本的老年人相比,中国父母更有可能出生,接受教育,买车,甚至在第三代抚养。

在中国,支持父母是孝道。四代人都很开心。与父母同住的孩子是老年人的共同选择。日本儿童很少和父母住在一起。当日本老人不能照顾自己时,他们会去养老院。这种差异使得中国的家庭护理和养老机构和日本发生了很大的变化。

迷失了几千英里。无论其发展阶段,发展历史和消费目标如何,中国的老年经济都要远离成熟的养老金体系20到50年。我们的观点是:在刚刚开始的老龄经济浪潮中,未来10年,满足老年人基本需求的品牌将起带头作用; 2030年后,它将成为老年经济的主要消费者,实现老年人的消费。大规模爆发。这组企业将在年培育和巩固。

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未来10年的老年经济

老年人的整个经济链大致可分为生活,服务,医疗,娱乐,消费,金融和互联网。对于老年人的消费,我们将其分为日常必需品,防护设备,护理产品和老年人娱乐。

在中国老年人的现状之间,我们看好满足老年人基本需求的行业,真正解决消费者的痛点,不容易被巨人所覆盖。如中药保健品,成人纸尿裤,成人旅游用品,宠物经济等。

1)健康产品

中国的保健品有些变形,导致价格偏高→人们使用率低→品牌推广难度大,难以增加收入→高价格的恶性循环。

但对于老年人来说,身体的退化使他们更需要保健品。

无论钙片,维生素,中草药和蛋白质,它都可以为老年人带来相应的益处。对于大多数老年人来说,除了日常疾病所需的药物之外,老年人将继续消费保健品。更常见的情况是,健康产品将被用作新年前夜的礼物,年轻一代将把它们交给父母谈论孝道。相比之下,美国的健康产品在Costco和CVS等超市销售,就像普通奶粉一样。他们不需要花很多的销售费用来做广告,请名人代言,并给予高额佣金。

在众多保健品中,中草药代表了中国古代人的智慧,中医已成为国家战略的重要组成部分。人们自然地认同中药的滋补和食物的同源性,这使得中草药片在老年人的保健品中占有一席之地。

2)成人尿布

为什么中国大多数老年人甚至不能满足马斯洛的基本需求?成人尿布是典型的例子。

2017年,日本成人纸尿裤市场超过100亿元。 2018年,国内纸尿布市场销售340.79亿件,其中婴儿317.43亿件,成人23.36亿件,不到婴幼儿纸尿裤的1/10。据此计算,2018年,尿布市场规模为470.29亿,成人纸尿裤规模为34.61亿。

根据全国老龄问题委员会办公室公布的数据,目前需要长期护理的65岁以上老人人数达到3750万,65岁以下瘫痪和半瘫痪患者约200万。除了其他失禁患者外,据保守估计,在中国需要使用成人失禁用品的残疾老年人总数接近4000万。它远远高于日本的需求用户,但不到日本规模的1/3,许多只是需要无法满足。

在大多数人看来,成人尿布是少数产品。但如果中国的渗透率从世界平均水平的3%上升到12%,那么它也将是一个值十亿美元的市场,值得进一步培育。

3)宠物

这还不足以解决温饱问题。对于能够照顾好自己的老人来说,他们唯一缺少的就是陪伴。特别是另一半的离开使得老年人需要更多能够随时沟通的人。

在宠物主人中,最多的是三类:年轻家庭,单身单身和空巢老人。与过去相比,我们越来越多地在社区中看到猫狗的阿姨和阿姨。消费者人口的扩大+消费者权力的增加是我们关注宠物行业的原因。

至于老花镜,虽然只需要它们,但它们很容易更换。目前,普通镜片没有品牌,而低频和低成本的老花镜更难以用完;

对于老年人的鞋子,Adhesive Health和Shuyue等品牌在行业中做得很好,但在实际解决消费者的痛点方面存在争议;

至于高阶需求:健身,旅游,培训等,要向大众传播,或者长期修路,还是要等。

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